Qué es Longevity Initiatives
Es una consultora B2B especializada en economía de la longevidad. El ámbito geográfico en el que opera es Iberoamérica: España y Latinoamérica.
Origen en Madrid
Fundada en 2019 en Madrid por Bárbara Rey Actis, nace como un emprendimiento social dedicado a la investigación profunda y creación de contenido, con el fin de generar conciencia sobre el cambio demográfico y los retos y oportunidades generados por el envejecimiento de la población mundial. Con el tiempo, fue creciendo gracias a una incipiente monetización proveniente de formaciones profesionalizadas en diversos formatos y canales.
Del contenido al proyecto
Desde 2023, la actividad principal es el diseño, gestión y ejecución de proyectos integrales en empresas y organizaciones: desarrollo de modelos de negocio, modelos de atención, diseño de productos y servicios y estrategia de comunicación, entre otros, para que sean más inclusivos con las personas a lo largo de todas sus etapas vitales, especialmente a partir de los 50 años.
Una red colaborativa
Siguiendo las tendencias del mundo emprendedor, trabajamos de forma colaborativa y asociada a otras empresas y profesionales destacados de la economía de longevidad, adaptando nuestra estructura en función de los proyectos que se van adjudicando. Esta red robusta opera en España y Latinoamérica, combinando capacidades estratégicas, técnicas y operativas para abordar proyectos complejos de transformación institucional.
«De forma particular, los proyectos más grandes han sido en instituciones financieras de banca y seguros, para desarrollar la inclusión financiera de clientes sénior en América Latina.»
«La longevidad no es un problema a resolver, es una oportunidad a diseñar.»
El cambio más profundo
La esperanza de vida sigue aumentando y la natalidad cae. El cambio demográfico transforma a las empresas de forma estructural y la mayoría no sabe cómo gestionarlo.
Y consumimos distinto
Los sénior concentran la mayor parte del patrimonio y del gasto, pero se les ofrecen productos, servicios y atención pensados para otros grupos de edad. Ese desajuste entre deseos y necesidades y oferta real se puede mejorar co-diseñando con ellos sin sesgos edadistas.
Anticiparse para ganar
Rediseñar productos, servicios y modelos de atención con tiempo cuesta menos que perder todo un segmento de cliente o una generación de talento. Las empresas que se anticipen serán las que fidelicen a clientes y empleados.
Servicios
Del diagnóstico a la implementación, con rigor académico y visión de negocio.
Otros servicios
Además de la consultoría llave en mano, tenemos tres propuestas concretas listas para utilizar e implementar.
Metodología
Tenemos siete años de experiencia en economía de longevidad y una forma de trabajo probada a lo largo de muchos proyectos.
Entender
Analizamos el punto de partida con datos internos, cartera de clientes, composición de la plantilla y contexto de mercado. Investigaciones previas, benchmark.
Priorizar
Damos protagonismo a las oportunidades más relevantes para tu organización y descartamos las que no son viables de momento. No tememos a decir que no.
Diseñar
Traducimos las prioridades elegidas en una estrategia, un producto, servicio o un programa, con responsables, plazos e indicadores. Todo está orientado a la acción.
Poner en marcha
Acompañamos la ejecución y formamos a los equipos que tienen que sostenerla cuando nosotros ya no estemos. Este es nuestro mayor valor añadido.
Trabajamos con metodologías propias del mundo del emprendimiento, especialmente con Diseñando la propuesta de valor (Osterwalder), Lean Startup, Design Thinking y Agile. En la fase de diagnóstico utilizamos el IPLO, un índice propio de preparación organizacional para la longevidad que se encuentra aún en fase piloto.
Estándares internacionales
Nos alineamos con estándares internacionales y tomamos a los Objetivos de Desarrollo Sostenible como guía de nuestro trabajo.
Medición de impacto
Medimos el impacto apoyándonos en Impact Frontiers y su Impact Management Project (IMP), que mide cinco dimensiones de impacto — qué, a quién, cuánto, contribución y riesgo — y se basa en tres normas que denomina el «ABC del impacto corporativo»: Act to avoid harm, Benefit people and the planet, Contribute to solutions.
Este marco orienta la identificación de resultados relevantes, la mejora continua y la integración del impacto social en la estrategia y la evaluación de las iniciativas, más allá de los indicadores exclusivamente financieros.
Nuestros clientes, sectores y países
24 organizaciones confiaron en nosotros entre 2023 y 2026.
Actuamos en 10 países/regiones, entre ellos: España, América Latina, Argentina, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú e Israel. Cada mercado tiene sus propias particularidades y oportunidades que se abordan de forma personalizada.
Hemos trabajado en numerosos sectores con proyectos ya cerrados o en curso.
Proyectos certificados
Actividad de formación y divulgación
Conoce nuestra actividad
Ya confiaron en nosotros
Casos de éxito
Una muestra del tipo de proyectos que desarrollamos con empresas e instituciones.
Banca amigable con las personas mayores
Qué era
Consultoría integral convocada por Sparkassenstiftung für Internationale Kooperation y financiada por BID Lab, para rediseñar el modelo de atención de Banco Pichincha a sus clientes de más de 60 años.
Qué hicimos
Trabajamos en consorcio con Wiser Hub (Cecilia Reyes, México). Dirección del proyecto durante 18 meses, con un equipo multidisciplinar de nueve personas entre banco, asociados y organismo financiador.
Qué quedó
Catorce iniciativas definidas a lo largo de cinco fases: exploración, análisis, protocolo, formación y seguimiento.
Guía de comunicación y atención a personas mayores de 50 años
Qué era
Banca de las Oportunidades necesitaba una guía que eliminara los sesgos edadistas en la comunicación y la atención de todo el sector financiero colombiano: banca, seguros y cooperativas.
Qué hicimos
Trabajamos en consorcio con 101 ideas (Catalina Santana, Colombia) con metodología Lean hasta la versión definitiva: investigación, diseño, prototipado, validación, producción y lanzamiento. Combinamos mystery shopper y focus groups con población sénior, y talleres «Café del Mundo» con representantes de todos los grupos de interés.
Qué quedó
La guía, publicada en febrero de 2026 y disponible para descarga. Y una serie de actividades derivadas: un taller de gerogogía para profesionales del sector financiero, desayunos de trabajo con el sector, charlas en el task force de Banca de las Oportunidades y Asobancaria, y un taller de inclusión en banca digital para personas mayores.
Mesa de Longevidad
Qué era
Sancor Seguros y AOSS querían desarrollar el primer seguro de Argentina concebido a partir de la mayor esperanza de vida y de las necesidades aseguradoras que se derivan de ella.
Qué hicimos
Constituimos una Mesa de Longevidad y trabajamos con metodología ágil y con «Diseñando la propuesta de valor», de Osterwalder, para construir de forma estructurada un producto mínimo viable dirigido a clientes de más de 50 años.
Qué quedó
El resultado fue más allá del encargo inicial. La investigación mostró que había que premiar al cliente fiel y acompañarlo de forma transversal, con seguros que evolucionan según la etapa vital. De ahí nació un ecosistema completo de modelo de atención integral para ese segmento.
Bárbara Rey Actis
CONSULTORA, INVESTIGADORA Y AUTORA
ECONOMÍA DE LA LONGEVIDAD
Desde 2019 lidera Longevity Initiatives, consultora especializada en economía de longevidad para mercados de habla hispana. En 2025 asume el rol de directora de programa MBA TECH en la Universidad Antonio Nebrija. Desde 2023 es profesora en grado y posgrado en la Universidad Antonio Nebrija. Anteriormente trabajó más de 30 años en compañías multinacionales en el área de marketing, diez de ellos en banca en Argentina (Deutsche Bank y BankBoston). Los restantes 20 los trabajó en España en empresas como Coca-Cola, Unilever, Diageo o Johnson & Johnson. Es autora del libro «Una longevidad con sentido» (Ed. Verssus).
Es doctoranda en Economía de Longevidad en la Universidad Rey Juan Carlos (España), miembro del comité científico de la Cátedra de Silver Economy «Belsiver» de L'Oréal, MBA por el Instituto de Empresa graduada con honores (España) y Máster en Marketing en la Universidad de San Andrés (Argentina).
Es voz influyente en LinkedIn para toda la comunidad de habla hispana y fue nombrada top ten influencer a nivel mundial en la categoría Ageing & Longevity según el ranking Favikon.
Líneas de investigación
La investigación doctoral de Bárbara Rey Actis sustenta todo el trabajo de consultoría gracias al conocimiento profundo, la base científica y la vanguardia académica. Las áreas de investigación son:
Transición a la jubilación y bienestar
Efecto causal de la jubilación sobre el bienestar en Europa, con microdatos SHARE y diseño de estudio de eventos.
Emprendimiento sénior
Determinantes del emprendimiento a partir de los 50 años, con datos del Global Entrepreneurship Monitor (GEM) en España.
Preparación para la longevidad
Revisión y comparación de los índices existentes de longevity readiness y preparación organizacional. Base metodológica del IPLO.
Talento sénior y tecnología
Efecto de la IA generativa sobre el empleo por edad y nivel de cualificación.
Quienes han trabajado conmigo
«El proyecto contribuyó a transformar las políticas, los protocolos de atención y las prácticas de comunicación de la entidad piloto hacia un enfoque más inclusivo para las personas mayores. De manera directa, benefició a un número significativo de clientes mayores del banco, consolidándose como una iniciativa pionera de inclusión financiera para personas mayores en América Latina.»
Pamela Afcha · Ricardo Toranzo
Programa Soluciones / Finanzas Plateadas · Deutsche Sparkassenstiftung (DSIK)
«Este trabajo conjunto entre AOSS y la consultora Bárbara Rey Actis nos permitió transformar una tendencia clara, la longevidad, en una propuesta concreta y accionable: pasamos del diagnóstico a una solución estructurada, con segmentación, definición de un MVP simple y una hoja de ruta para implementar y escalar una visión de ecosistema a mediano plazo.»
Marcelo Chialvo
Organización Chialvo, red de productores asesores de seguros
«Bárbara Rey Actis / Longevity Initiatives nos aporta un punto de vista complementario en nuestra estrategia de compañía sobre longevidad. Nuestro planteamiento de planificación financiera se enriquece con el ángulo de propósito/estilo de vida, motivando que los clientes hagan un ejercicio holístico sobre su ciclo vital.»
Daniel Blanco
Head of Life and Pensions, Individuals Business · Caser Seguros
«El Instituto Santalucía empezó a colaborar con Bárbara en 2022. Ahí pudimos comprobar su gran conocimiento en este mundo y desde ese momento no hemos dejado de tener colaboraciones periódicas. Gracias a su trabajo duro, perseverancia y buen hacer se ha convertido en uno de los grandes referentes en este sector.»
José Manuel Jiménez Rodríguez
Director de Desarrollo de Negocio · Santalucía / Instituto Santalucía
Diseña tu estrategia de longevidad
Una primera conversación basta para identificar las oportunidades de tu organización.
Agendar una conversación